Дивна, майже казкова історія про Санта Клауса і появі «Coca-Cola»

53

Піднімаючи тему про найпоширеніших нині напоях, слід пригадати історію появи кока-коли. Сьогодні відомо безліч цікавих фактів, що стосуються цього споживаного багатьма напою.

Цікаве і дивовижне про кока-колі

  • Історія появи кока-коли на російському ринку починається з реклами, розміщеної компанією на Пушкінській площі Москви. Це була перша іноземна рекламна акція серед російських жителів, проведена в 1989 році.
  • «Кока-кола» – прекрасний засіб для видалення іржі. Відбувається це із-за високого вмісту в напої ортофосфорної кислоти. Видаляє «кока-кола» також наліт в раковині, ванні і унітазі, накип у чайнику. Нею ж змивають плями крові, тому поліцейські в Америці завжди під рукою мають кілька галонів кока-коли, щоб скористатися ними під час ДТП – відмити асфальт.
  • «Кока-коли» було випущено стільки, що якщо цей обсяг розлити по пляшках і роздати одноразово, то кожен житель землі отримає по 767 пляшок! А басейн, заповнений загальною кількістю виробленої «кока-коли», буде розміром 33кмХ15 км за умови, що глибина водойми досягне 180 сантиметрів! Одночасно в такому віртуальному басейні змогли б скупатися 512 млн осіб.
  • Вперше в 1904 році компанія випустила рекламний щит «Кока-коли», вивісивши його в місті Картсвилл штату Джоржия. Він висить і по сей день на тому ж місці.
  • Експерти вважають, що вартість бренду «кока-коли» — одного з найуспішніших у світі – сьогодні дорівнює кока-кола сімдесяти мільярдів доларів.

Якщо заглянути в самий початок історії виникнення компанії «кока-кола», то можна здивуватися такому факту: в перший рік появи газованого напою, нині відомого практично всім, його випуск був збитковим для його виробників і творців. Виручка за весь перший рік становила близько 50 доларів, а було вкладено 70!

Народження сиропу – прабатька напою «кока-коли»

Изменение формы бутылкиСаме народження «кока-коли», історія її створення, досить цікава. Рецепт цього напою був складений у 1886 році хіміком-любителем Джоном Ститом Пембертоном, який володів фармацевтичною фірмою. Одного разу Джон зварив сироп і пригостив ним свого друга – бухгалтера Френка Робінсона. Ніхто тоді й подумати не міг, що цей побутовий епізод стане початком створення самої просунутої компанії з виробництва «кока-коли».

Записавши за порадою Френка рецептуру сиропу, Джон відніс його у найбільшу аптеку “Jacobs’ Pharmacy”. Перші порції сиропу продавалися по ціні 5 центів за 200 грамів. Складався він з 3 частин листя коки і однієї частини горіхів тропічного дерева коли. Патент на цей винахід стверджував, що це «ліки від будь-яких розладів нервової системи». Сам Джон Стіт стверджував, що сироп допомагає відучитися від згубної пристрасті до морфію і може зцілити від імпотенції.

Виникнення відомого бренду

Цікава назва, що складається з найменувань інгредієнтів сиропу, записаних через дефіс, придумав той же бухгалтер Френк Робінсон, який був першим дегустатором «ліки від нервів». Він власноруч написав своїм каліграфічним почерком слова «Coca-Cola» — так почалася історія знаменитого бренду «кока-кола», який до цих пір є логотипом напою.

Пізніше логотип нині відомого всім бренду був запатентований в бюро США. Яскраво-червоні фігурні букви на білому тлі були основними деталями бренду. Пізніше логотип видозмінювався: з’явилася величезна червоно-коричнева крапля за білими літерами.

Але співробітники компанії «Кока-кола» суворо стежили і зараз стежать за тим, щоб ніхто зі сторони не зазіхав» навіть на елементи фірмового стилю бренду. Судові процеси виникали по самим, здавалося, незначним дрібницям: використання схожого шрифту, червоного кольору для написання іншого логотипу, колір напою, запах.

Чи варто говорити про те, що у компанії «Кока-кола» не було програшів? Конкуренти знищувалися нею легко і з задоволенням, престиж бренду «Кока-коли» неухильно зростав.

Book

Поява газованого напою з сиропу «від нервів»

Один из старых постеров брендаАле нинішня слава з’явилася у «кока-коли» багато пізніше. А на самому початку, в 1886 році сироп скромно продавався в аптеках, не користуючись особливим успіхом. І хто б думав, що історія створення цього газованого напою почнеться з легкої руки фармацевта аптеки Уіллі Венэйбла, поленившегося сходити за водопровідною водою. Замість звичайної води ледачий продавець запропонував страждаючому з похмілля відвідувачу додати в сироп содової. Вийшла «шипучка» привела чоловіка в повний захват!

З тих пір «кока-кола» стала продаватися лише в поєднанні з содовою. Проте назвати це підприємство прибутковим в той час було не можна: за рік продаж «кока-коли» принесла бізнесменам збиток 20 000 доларів…

Творець напою здає права на нього

В цьому ж 1886 року в Атланті вводиться сухий закон, що для «Coca-Cola» є безсумнівним позитивним моментом. Однак у Пембертона до того часу погіршується здоров’я, так і фінансове становище сильно розхитано. І він приймає рішення продати заповітну рецептуру і обладнання. Причому той самий ледачий продавець, який зробив відкриття «шипучки» на основі сиропу «Coca-Cola», отримує дві третини фірми з виробництва напою.

За свій винахід Пембертон отримав всього 2 тисячі доларів і помер жебраком в 1888 році в середині серпня місяця. Його могила знаходиться на кладовищі для бідняків. І тільки в 1958 році на могилі засновника компанії «Coca-Cola» з’явилося муроване надгробку.

Перші кроки до успіху

Історія розвитку компанії «Coca-cola» розпочинає свій літопис з появи в Атланті найбіднішого ірландського емігранта Аза Кендера. Зумівши за короткий час перетворити свій долар в купе з 75 центами в невеликий капітал, він у вдови Джона Стіта за 2,3 тисячі доларів викуповує рецепт приготування «coca-cola».

Далі історія оповідає про те, що в 1893 році Аза Кендлер зареєстрував у Джорджії «The Coca-Cola Company». Початковий статутний капітал компанії дорівнював ста тисячам доларів. Ним же був зареєстрований товарний знак«Coca-Cola», яким користувалися починаючи з 1886 року. В цьому ж 1893 році акціонери компанії «The Coca-Cola Company» отримали свої перші, хай поки невеликі, дивіденди.

Перші кроки в рекламі

Старые рекламные постерыЗ приходом нового директора історія розвитку компанії з виробництва та продажу «кока-кола» починає свій новий виток до сходження. Спільно з Френком Робінсоном Аза Кендлер розробляють нову рецептуру напою, в якій з інгредієнтів безжально видаляється кокаїн, але поліпшується смак і збільшується термін придатності. Причому підбадьорливо на організм напою зберігається, що є величезним плюсом для «Coca-Cola».

Аза Кендлер виявляється чудовим маркетологом. Він напрочуд точно розраховує свої рекламні ходи:

  • безкоштовна роздача «Coca-Cola» в аптеках в обмін на адреси та прізвища постійних клієнтів;
  • розсилка за отриманими адресами талонів на безплатне придбання однієї склянки напою;
  • торгівля календарем, годинником і сувенірами з логотипом «Coca-Cola».

Сьогодні всі ці хитрощі відомі кожному рекламному агентству. Але в ті роки для «coca-cola» це було переломом в історії компанії виробництва і продажу безалкогольного напою.

У бізнесі важливо все, навіть форма ємності напою

1916 рік в історії розвитку компанії «Coca-Cola» відбулася ще одна важлива подія — поява унікальної пляшки «з талією». Тепер бренд став впізнаваним не тільки завдяки оригінальним логотипом, але й креативної ємністю. Адже форма пляшечки так нагадувала супер модну в цей час жіночу спідницю-годе з вузькою талією і розширюється плавно низом.

Імідж компанії «Coca-Cola» росте ще вище після такого рекламного трюку, коли пляшечку «вручають» всіма улюбленому Санта Клаусу. Історія розвитку компанії «Coca-Cola» збагачується ще одним цікавим фактом і робить крок по сходах рейтингу продажів продуктів споживання вгору.

Коротка історія «Coca-Cola» в датах

Баночки с кока-колой1931 рік – Санта Клаус за замовленням компанії «Coca-Cola» отримує свою теперішню подобу, яку йому «подарував» американський художник Таммі Сундблом: особа самого художника і червоне вбрання з білою облямівкою.

1939 рік – початок холодної війни з компанією PepsiCo у зв’язку з використанням останньої у своїй назві слова «кола», яке «Coca-Cola» вважала частиною своєї торгової марки. Незважаючи на мирну угоду, компанії продовжують тиху, але непримиренну битву за першість.

1958 рік – дебют «Fanta», яка є дітищем компанії «Coca-Cola».

1961 рік – народження ще одного напою, відомого сьогодні всім під назвою«Sprite».

1960 року – поява напоїв компанії «Coca-Cola» у жерстяних баночках.

1977 рік – поява напоїв у пластикових пляшках ємністю 2 літра.

1979 року – головою компанії «Coca-Cola» стає один з найуспішніших менеджерів світу Роберто Гозуэта. З його приходом починається новий виток успішного розвитку компанії «Coca-Cola».

1982 рік – поява на ринку «Diet Coke» з цукрозамінником.

1985 – компанія «Coca-Cola» «запускає» свою продукцію в космос, в прямому сенсі слова. Але космонавти не отримують звичайну банку, а спеціально розроблену з герметично вбудованої трубочкою.

Історія появи і розвитку компанії «Coca-Cola» дивує своєю унікальністю, несхожістю на інші. В ній поєднується казка і реальність, несподіванка і передбачуваність.

Відео «Історія успіху Coca-cola»: